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植發(fā)廣告現(xiàn)狀 植發(fā)小廣告悄然占領(lǐng)城市各個(gè)角落，如早班地鐵車廂、電梯間等。隨著技術(shù)和媒介發(fā)展，頭部植發(fā)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷投入更多轉(zhuǎn)移到線上，也青睞“結(jié)果導(dǎo)向”的效果廣告，如搜索引擎廣告。微博等社交媒體也存在大量植發(fā)廣告，引發(fā)部分網(wǎng)友吐槽廣告投放精準(zhǔn)度問(wèn)題。
常見(jiàn)植發(fā)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷方式
  • 雍禾：十幾年前是開(kāi)在雍和宮附近的小門店，就把廣告打到中關(guān)村。2021年斥巨資冠名騰訊NBA賽事。近期遭遇股價(jià)暴跌，3月4日因被調(diào)出深港通下港股通標(biāo)的名單，股價(jià)暴跌超20，總市值與上市首日相比跌去九成以上。
  • 大麥：把廣告鋪進(jìn)北京地鐵1號(hào)線，其藍(lán)底白字廣告牌宣傳“種植孔比傳統(tǒng)植發(fā)小三分之一”。
  • 北京熙朵醫(yī)療美容門診部有限公司：有消費(fèi)者袁子義（化名）植發(fā)后未達(dá)到術(shù)前約定的95毛囊，與該機(jī)構(gòu)展開(kāi)維權(quán)拉鋸。
植發(fā)廣告多的原因
  • 目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾主要是有脫發(fā)問(wèn)題的人群，地鐵人流量大，可吸引更多目標(biāo)受眾。
  • 廣告效果：地鐵廣告曝光率和受眾接觸率高，封閉環(huán)境易引起注意，且投放時(shí)間多在上下班高峰期，增加曝光率。
  • 競(jìng)爭(zhēng)激烈：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使植發(fā)廣告不再局限于傳統(tǒng)媒體，開(kāi)始在各種社交媒體平臺(tái)廣泛投放，植發(fā)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
  • 市場(chǎng)需求：社會(huì)發(fā)展和人們對(duì)美的追求，越來(lái)越多人關(guān)注形象外貌，尤其是年輕人，植發(fā)廣告市場(chǎng)需求逐漸增加。
消費(fèi)者植發(fā)經(jīng)歷及問(wèn)題
  • 陳先生：因工作壓力大、經(jīng)常熬夜發(fā)際線明顯上移，看到地鐵和電梯間廣告后，選擇較便宜方案，每毛囊單位8.8元，一次手術(shù)花費(fèi)近兩萬(wàn)元，稱植發(fā)過(guò)程痛苦。
  • 袁子義（化名）：術(shù)后一年未達(dá)到植發(fā)機(jī)構(gòu)術(shù)前約定的95毛囊，與北京熙朵醫(yī)療美容門診部有限公司維權(quán)困難，反映出消費(fèi)者維權(quán)難、植發(fā)效果憑運(yùn)氣、鑒定和舉證難等問(wèn)題。
植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 2016年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為57.0億元，預(yù)計(jì)到2020年將突破200億元，植發(fā)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
脫發(fā)人群情況 與父輩相比，年輕人脫發(fā)平均年齡提早15 - 20年。北大醫(yī)院男性脫發(fā)患者近8成在20 - 40歲，毛發(fā)門診限號(hào)，15 - 20歲脫發(fā)隊(duì)伍日趨龐大，甚至有高中、初中脫發(fā)少年。中關(guān)村的程序員、設(shè)計(jì)師、數(shù)理化大牛、廣告媒體人等人群脫發(fā)問(wèn)題也較為突出。
植發(fā)機(jī)構(gòu)廣告語(yǔ)
  • 醫(yī)院植發(fā)中心廣告語(yǔ)：“頭”等大事發(fā)唯美；告別沒(méi)發(fā)煩惱，重塑美發(fā)光彩（風(fēng)采）等。
  • 科發(fā)源廣告語(yǔ)：科學(xué)植發(fā)，先發(fā)治人，精神煥發(fā)；科發(fā)源，讓美麗升植等眾多宣傳語(yǔ)。
植發(fā)消費(fèi)特點(diǎn) 一次治療費(fèi)用不算低，效果呈現(xiàn)需要時(shí)間周期，雍禾醫(yī)療在結(jié)束治療的后續(xù)保障層面表現(xiàn)不盡如人意。

備注：文中雍禾醫(yī)療股價(jià)暴跌事件中，股價(jià)下跌與深交所發(fā)布的《關(guān)于深港通下的港股通標(biāo)的證券名單調(diào)整的公告》相關(guān)，同期還有國(guó)美零售和衛(wèi)龍美味等27家企業(yè)被調(diào)出名單且股價(jià)普遍受挫。植發(fā)行業(yè)目前存在缺少監(jiān)管、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一等問(wèn)題，消費(fèi)者在面對(duì)植發(fā)廣告時(shí)應(yīng)保持理性和謹(jǐn)慎。

地鐵植發(fā)廣告背后，究竟有哪些醫(yī)院？

術(shù)語(yǔ)解釋：

  • 微針植發(fā)：一種植發(fā)技術(shù)，文中大麥廣告宣傳其種植孔比傳統(tǒng)植發(fā)小三分之一。
  • 效果廣告：可以借助不同的媒介精準(zhǔn)鎖定潛在用戶，植發(fā)機(jī)構(gòu)根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化效果來(lái)支付費(fèi)用的廣告形式，常見(jiàn)的如投放在搜索引擎的廣告。

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